
ParÂ
Franck Confino
LâObservatoire socialmedia des territoires a dĂ©veloppĂ© une mĂ©thodologie unique, dont ses 150 membres sont dĂ©positaires, pour analyser qualitativement la performance des territoires sur Instagram. Voici en toute transparence, les critĂšres de performance (KPI's) dĂ©finis par COPIL, qui sont lâADN de son algorithme, avec le sens et la pondĂ©ration de chacun.
Le taux dâengagement â
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Cette donnĂ©e, fondamentale en socialmedia, permet de se rendre compte de lâintĂ©rĂȘt dâune audience pour les publications dâun compte. Le taux dâengagement indique la viralitĂ© des contenus, donc leur audience potentielle ; en effet, les likes et commentaires augmentent la visibilitĂ© de la photo auprĂšs des amis de la personne qui interagit. Il correspond au pourcentage des abonnĂ©s dâun compte qui ont rĂ©agi (aimĂ© ou commentĂ©) Ă ses publications. En gĂ©nĂ©ral, un trĂšs bon taux dâengagement se situe autour de 5%.
La portĂ©e â
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Ce critĂšre permet de mesurer une audience, en la relativisant par rapport Ă la taille du territoire. Il applique donc une pondĂ©ration Ă lâaspect purement quanti du nombre dâabonnĂ©s. Dans cet objectif, il ne sâagit plus dâavoir la plus grande liste de fans dans lâabsolu, mais au regard de la population de la collectivitĂ©.
 Nombre de posts â
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LâĂ©tude compar
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