🔒 Comment mesurons-nous la performance sur Instagram ?

Par Franck Confino

L’Observatoire socialmedia des territoires a dĂ©veloppĂ© une mĂ©thodologie unique, dont ses 150 membres sont dĂ©positaires, pour analyser qualitativement la performance des territoires sur Instagram. Voici en toute transparence, les critĂšres de performance (KPI's) dĂ©finis par COPIL, qui sont l’ADN de son algorithme, avec le sens et la pondĂ©ration de chacun.

Le taux d’engagement ★★★★★ Cette donnĂ©e, fondamentale en socialmedia, permet de se rendre compte de l’intĂ©rĂȘt d’une audience pour les publications d’un compte. Le taux d’engagement indique la viralitĂ© des contenus, donc leur audience potentielle ; en effet, les likes et commentaires augmentent la visibilitĂ© de la photo auprĂšs des amis de la personne qui interagit. Il correspond au pourcentage des abonnĂ©s d’un compte qui ont rĂ©agi (aimĂ© ou commentĂ©) Ă  ses publications. En gĂ©nĂ©ral, un trĂšs bon taux d’engagement se situe autour de 5%. La portĂ©e ★★★★ Ce critĂšre permet de mesurer une audience, en la relativisant par rapport Ă  la taille du territoire. Il applique donc une pondĂ©ration Ă  l’aspect purement quanti du nombre d’abonnĂ©s. Dans cet objectif, il ne s’agit plus d’avoir la plus grande liste de fans dans l’absolu, mais au regard de la population de la collectivitĂ©.  Nombre de posts ★★★ L’étude compar

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