Les communicants publics ont une « obligation de résultat » lorsqu’ils communiquent auprès des jeunes adultes. Il ne s’agit pas seulement de les faire cliquer ou de leur parler. Les institutions doivent réussir à les mobiliser : pour leur faire accéder aux aides auxquelles ils ont droit, les faire voter, les rendre co-acteurs des transitions environnementales, etc.
Or il est bien souvent difficile d’adapter ses communications aux modes de vie des 15-25 ans. Et de sortir du tout numérique pour aller à leur rencontre.
Dans ce fablab, nous tenterons de produire ensemble des lignes de conduites pour adapter les messages et les moyens de communication pour s’adresser aux jeunes.
Nous vous proposerons de choisir un cas pratique parmi les trois ci-dessous. Nous travaillerons collectivement sur le plan de communication de ce cas pratique (objectifs, contenus éditoriaux, dispositifs plurimedia).
- Le recensement citoyen : comment l’animer tout au long de l’année
- Recruter de jeunes ambassadeurs du tri pour sa collectivité
- Mobiliser les jeunes sur son territoire par le service civique
Quelques ressources pour préparer l’atelier
Sur la planète Cap’Com :
- Les jeunes parlent aux jeunes
- Trois conseils pour parler écologie aux adolescents
- Un jeune sur deux ne demande pas les aides publiques auxquelles il aurait droit
- Quels médias les jeunes utilisent-ils pour s’informer sur l’élection présidentielle
- Favoriser la confiance nécessite du courage
- Mettre les jeunes en capacité d’agir pour leur territoire
- Une stratégie pour communiquer auprès des jeunes
- Et les campagnes de com pour les jeunes
Sur MyObservatoire :
Dans d’autres galaxies :
- 11 conseils clés pour informer les 18-25 ans (Quels sont les besoins des 18-25 ans en matière d’information ?) Mediarama
- Rapport “Un jeunesse plurielle”, enquête auprès des 18-24 ans Institut Montaigne
- Rapport sénatorial d’information Jeunesse et citoyenneté : une culture à réinventer Sénat
- Cahiers français n° 434 « Place aux jeunes » Documentation française
- Le Contrat d’Engagement Jeune (CEJ) – Suivi et évaluation de sa mise en œuvre dans les territoires Vie publique
- (Re)donner et faire confiance à la jeunesse Fabrique Spinoza
Les animateurs de l’atelier
Yves Charmont
Délégué général de Cap’Com, il a rejoint Cap’Com en 2017 comme directeur. Il a été directeur de la communication de Saint-Priest puis de Bourg-en-Bresse, consultant dans l’accompagnement de projets urbains et en communication publique.
Nastassja Korichi
Responsable des événements Cap’Com, elle contribue à l’analyse des tendances de communication publique et coordonne la programmation événementielle des Rencontres nationales et du Grand Prix Cap’Com.
Andréane Lecarpentier
Directrice adjointe de Cap’Com, elle a rejoint le réseau pour concevoir l’offre de formation professionnelle et animer le groupe des formateurs. Elle a été directrice de communication en collectivité territoriale.
Le Format : FabLab
Un format long (55 mn) permettant d’aller au fond d’une problématique. D’une session à l’autre, on avance en prenant en compte ce qui s’est dit précédemment.
