Dans un monde de plus en plus connectĂ©, oĂč chacun a la possibilitĂ© de devenir son propre mĂ©dia, les collectivitĂ©s prĂ©sentes sur les rĂ©seaux sociaux doivent sâorganiser pour faire entendre leur voix. PrĂ©alable de toute stratĂ©gie mĂ©diatique, une ligne Ă©ditoriale bien construite permet dâassurer un discours audible et efficace. LâObservatoire a dĂ©battu de cette question, pour identifier les bonnes pratiques et bĂątir une mĂ©thodologie.
Des pratiques hétérogÚnes
Si tous les communicants publics ayant participĂ© au dĂ©bat sâaccordent sur la nĂ©cessitĂ© de dĂ©finir une ligne Ă©ditoriale pour leurs rĂ©seaux sociaux, les Ă©changes ont aussi mis en lumiĂšre une grande diversitĂ© des pratiques, avec une formalisation pas systĂ©matique. Souvent empiriques, les mĂ©thodes expĂ©rimentĂ©es illustrent cependant toutes le besoin de clarifier ses objectifs au moment de sâengager sur un rĂ©seau social. Autrement dit, il est prĂ©fĂ©rable de ne pas ouvrir un compte sans savoir ce que lâon vient y faire, avec quels contenus et quels moyens.
Une seule ou plusieurs lignes éditoriales ?
Formaliser une ligne Ă©ditoriale, propre Ă chaque rĂ©seau social, permet de donner un sens et de la cohĂ©rence au discours dĂ©veloppĂ© sur ces plateformes. Les collectivitĂ©s les plus en avance dans ce domaine vont jusquâĂ bĂątir une ligne Ă©ditoriale globale, intĂ©grant le s
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