🔒 Comment construire sa ligne éditoriale sur les réseaux sociaux ?

Dans un monde de plus en plus connecté, où chacun a la possibilité de devenir son propre média, les collectivités présentes sur les réseaux sociaux doivent s’organiser pour faire entendre leur voix. Préalable de toute stratégie médiatique, une ligne éditoriale bien construite permet d’assurer un discours audible et efficace. L’Observatoire a débattu de cette question, pour identifier les bonnes pratiques et bâtir une méthodologie.   Des pratiques hétérogènes Si tous les communicants publics ayant participé au débat s’accordent sur la nécessité de définir une ligne éditoriale pour leurs réseaux sociaux, les échanges ont aussi mis en lumière une grande diversité des pratiques, avec une formalisation pas systématique. Souvent empiriques, les méthodes expérimentées illustrent cependant toutes le besoin de clarifier ses objectifs au moment de s’engager sur un réseau social. Autrement dit, il est préférable de ne pas ouvrir un compte sans savoir ce que l’on vient y faire, avec quels contenus et quels moyens. Une seule ou plusieurs lignes éditoriales ? Formaliser une ligne éditoriale, propre à chaque réseau social, permet de donner un sens et de la cohérence au discours développé sur ces plateformes. Les collectivités les plus en avance dans ce domaine vont jusqu’à bâtir une ligne éditoriale globale, intégrant le s