🔒 Le grand bazar du marketing des influenceurs

Par Franck Menigou

Buzzword du moment, le marketing d'influence, repose sur un principe simple : s'appuyer sur des leaders d'opinion pour assurer la promotion d'un produit ou service. Si les marques en usent et abusent sur Instagram, Youtube, Twitter, Facebook et autres mĂ©dias sociaux, au point d'Ă©puiser le filon, c'est pour une simple raison qui tient en trois lettres : ROI. Oui, ça marche, ça coĂ»te moins cher que la publicitĂ© classique, donc le retour sur investissement est meilleur que tout autre achat mĂ©dia. Du coup, toute une Ă©conomie s'est crĂ©Ă©e en quelques annĂ©es, avec ses codes (du "nano" au macro influenceur), ses normes, ses Ă©gĂ©ries, ses agences... Alors que certaines collectivitĂ©s se laissent tenter par l'expĂ©rience, il importait de faire une mise au point sur ce domaine oĂč rĂšgne un certain flou gaussien et dĂ©sordre. Comment distinguer les rĂ©elles opportunitĂ©s de la poudre de Perlimpinpin ?

Constat sur la situation 

Le numĂ©rique a changĂ© la com. Depuis 10 ans, on observe une chute constante du taux d’attention des publics sur la publicitĂ© dite "classique". On constate aussi la montĂ©e en flĂšche de la recommandation (bouche Ă  oreille) facilitĂ©e par l'Ă©mergence des rĂ©seaux sociaux et du smartphone. Les "leaders d’opinion" semblent ĂȘtre plus efficaces que la publicitĂ©. Nous sommes passĂ©s de l’internet de la recherche Ă  lâ

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