Comment dompter les algorithmes sur les réseaux sociaux ?

En 2024, les algorithmes des réseaux sociaux sont devenus des mécanismes sophistiqués, conçus pour maximiser l’engagement et la rétention des utilisateurs. Ces procédés analysent minutieusement le comportement des utilisateurs, leurs interactions passées et même leurs préférences implicites pour fournir un contenu personnalisé. Leur objectif principal est de maintenir les utilisateurs captivés en leur montrant des publications qui correspondent à leurs intérêts et préférences, augmentant ainsi le temps passé sur la plateforme.

En outre, chaque réseau social présente un algorithme différent, avec des calculs qui varient en fonction des plateformes (cf. algorithme de TikTok ci dessous.)

Fonctionnement de l'algorithme de TikTok.
Vidéo publiée -> Analyse algorithmique -> Prédiction de l'audience -> Diffusée aux utilisateurs -> Notation ; si la vidéo est réussie elle est affichée à une plus grosse audience -> On continue ? ; vidéo non réussie -> Stop -> Fin de la diffusion
Algorithme de Tiktok

Cependant, cette personnalisation peut parfois créer des bulles de filtres, où les utilisateurs ne sont exposés qu’à des idées et des opinions similaires aux leurs, ce qui peut renforcer les biais cognitifs et les divisions sociales.

Au quotidien, les algorithmes des réseaux sociaux influencent nos interactions en ligne de multiples façons. Ils déterminent quels contenus nous voyons en premier dans notre flux, quels amis ou pages nous devrions suivre, voire même quelles publicités nous sont présentées. Par conséquent, nos perceptions, nos décisions d’achat, nos opinions politiques et même nos relations personnelles peuvent être influencées par ces algorithmes.

Pour les communicants, comprendre le fonctionnement de ces algorithmes est essentiel pour optimiser leur présence sur les réseaux sociaux. La clinique “Comment dompter les réseaux sociaux ?ˮ donnée par Mauryne Marty aidera les communicants à comprendre comment fonctionnent les algorithmes, à interpréter les données analytiques et à ajuster leurs stratégies en conséquence.

Pour prolonger les échanges, Jonathan Noble, CEO de Swello, sera quant à lui présent au “Speed Dating” de la Clinique d’expertises pour aider les participants dans leurs problématiques liées aux réseaux sociaux.

Quelques ressources pour préparer l’atelier

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Les animateurs de l’atelier

Jonathan Noble

Autodidacte dans le web depuis l’âge de 13 ans, Jonathan est passionné d’entrepreneuriat. Après un Bac S, puis un DUT MMI, c’est en août 2015 qu’il décide d’arrêter ses études pour monter sa 1ère startup, le projet qu’il porte depuis ses 15 ans : Swello (outil de gestion de réseaux sociaux). À tout juste 22 ans, il a bouclé sa 1ère levée de fonds de près d’un demi-million d’euros pour accélérer le développement de celle-ci. Début 2020, Swello a remporté un appel d’offres interministériel lui permettant de déployer sa solution auprès de l’ensemble des entités gouvernementales.

Mauryne Marty

Mauryne a rejoint l’équipe Swello début 2023 en tant que Content & Community Manager. Son rôle, au sein de l’équipe de communication, est d’assurer une présence en ligne fidèle à l’image de l’entreprise sur les différents canaux digitaux : réseaux sociaux, blog, e-mailing… Elle est également en charge de l’organisation des Swello Days : l’événement dédié au Social Media qui a lieu chaque année.

logo de l'entreprise swello

Swello

Swello est une plateforme qui simplifie la gestion des réseaux sociaux pour les communicants. Cet outil est un outil de productivité en 3 temps, qui vous permet de faire de la veille, de la programmation et de l’analyse, sur divers réseaux sociaux : Facebook, X, LinkedIn, Instagram et bientôt TikTok. À ce jour, la plateforme est utilisée par plus de 130k utilisateurs dont 300 entités publiques telles que Le Gouvernement Français (ministères, ambassades, académies, préfectures…), la Communauté d’Agglomération du Grand Avignon, le Département des Hautes Pyrénées, la Ville de Lille, Rennes ou encore Albi.

Le Format : Speed Testing

Un atelier de 25mn pour pratiquer, tester, expérimenter, découvrir, animé par les experts de la soirée.

By Admin Lelab Observatoire