🔒 La publicité sur les réseaux sociaux, est-ce bien ou mal ?

Sponsoriser des posts Facebook ou des tweets, mener des campagnes sur Instagram, rêver des futurs géofiltres payants sur Snapchat… De nombreuses collectivités ont franchi le pas de l’achat publicitaire sur les réseaux sociaux. Les échanges du groupe et une enquête interne permettent de dresser un premier tableau des usages et des questionnements. Une pratique se développe La plupart des communicants digitaux ont saisi les potentiels de ces outils et l’utilisent plutôt pour des campagnes ponctuelles. Pour ceux qui n’ont pas de pratique, l’absence d’accès à une carte bleue représente le principal frein. Ils envisagent néanmoins de s’y adonner dans les prochains mois quitte à recourir à un tiers avec donc des frais supplémentaires de gestion. Rappelons que la carte bleue reste le sésame indispensable. Quelques chanceux disposent de leur CB propre ou mutualisée avec d’autres directions. Mais tous autres peuvent désormais en acheter des pré-payées dans n’importe quel tabac. La CB ne devrait donc plus être ce point de blocage, qui oblige certains à s’en passer ou passer par des prestataires dont les marges sont très variables ! Plus économique et plus efficace ? Parfois les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux entraînent une réduction des budgets affectés aux autres médias mais cela ne semble pas